Biore, influencer di TikTok dello Stato del Michigan criticato in video

Il marchio di prodotti per la cura della pelle Bioré si scusa dopo che un video promozionale ha utilizzato il trauma associato alla sopravvivenza a una sparatoria in una scuola per promuovere le sue strisce per i pori.

La settimana scorsa, Cecilee Max Brown, una famosa creatrice di TikTok con quasi 30.000 follower, ha pubblicato un video sponsorizzato da Bioré per promuovere la campagna del marchio per il mese di sensibilizzazione sulla salute mentale. Nel video, Brown menziona ripetutamente le conseguenze della sopravvivenza a una sparatoria in una scuola della Michigan State University tra un filmato e l'altro in cui usa i prodotti per la cura della pelle Bioré.

La sparatoria alla Michigan State University, in cui un uomo armato ha ucciso tre persone e ne ha ferite altre cinque, è avvenuta a febbraio. Per alcuni studenti non si è trattato della prima sparatoria scolastica a cui hanno dovuto far fronte.

» LEGGI DI PIÙ: Gli studenti della MSU che si sono diplomati alla vicina Oxford High hanno subito due sparatorie in meno di due anni

“La vita mi ha lanciato innumerevoli ostacoli quest’anno. Da una sparatoria a scuola al non avere idea di come sarà la vita dopo il college”, ha detto Brown nel suo TikTok ora cancellato. “Non dimenticherò mai la sensazione di terrore che ho provato camminando per settimane nel campus in un luogo che consideravo casa mia. Con innumerevoli attacchi di ansia fino a piangere da sola nella mia stanza di notte.

“Il mio messaggio per voi ragazzi è che va bene non avere tutto insieme. La vita cambia continuamente e anche i tuoi pensieri lo faranno. Fai cose che ti rendono felice e sappi che tutto funzionerà da solo. Unisciti a me e Bioré Skincare nel parlare di salute mentale", ha detto.

Il video è stato accolto con feroce reazione negativa, spingendo Brown a disattivare i commenti e infine a eliminare il video (anche se da allora è stato salvato e ripubblicato da innumerevoli account). I critici si sono rivolti agli account dei social media di Bioré per farsi notare, chiedendosi chi avesse approvato il contenuto del video e perché l'azienda di prodotti per la cura della pelle pensasse che collegare le sparatorie nelle scuole a una pubblicità sui pori fosse OK.

"Non acquisterò da un marchio che utilizza la violenza armata come tattica di marketing", ha scritto un utente sull'account TikTok di Bioré.

"Le strisce sono a prova di proiettile?" ha detto un altro utente.

"Dovresti ripensare il tuo reparto marketing", ha scritto un altro.

In tutto il Paese, la violenza armata nelle scuole ha un impatto sui giovani di oggi e ha innescato un’ondata di attivismo. Secondo Education Week, quest’anno si sono verificate 22 sparatorie nelle scuole che hanno provocato feriti o morti e 12 vittime. Online, i sopravvissuti alla sparatoria nelle scuole e gli attivisti contro la violenza armata hanno parlato – e talvolta deriso – dello spot di Bioré.

Mia Tretta, 18 anni, un'attivista ferita durante la sparatoria alla Saugus High School del 2019 a Santa Clarita, in California, ha twittato in risposta all'annuncio di Bioré: "Non so perché il mio terapista o i miei dottori non me l'hanno detto". che le strisce Bioré avrebbero potuto aiutarmi a guarire la ferita da proiettile sul mio stomaco, o la mia ansia dopo essere stato colpito, o la mia paura dei rumori forti, o a fermare i miei incubi, o aiutarmi a sentirmi bene a scuola." Ha scherzato sul licenziamento dei suoi operatori sanitari e sull'acquisto invece di strisce per i pori sfuse.

Altri che affermano di aver frequentato o frequentato lo Stato del Michigan durante il periodo della sparatoria hanno criticato la volontà di Brown di monetizzare l'evento traumatico.

Quando Kelly Branigan, un’alunna della MSU che si è laureata settimane fa, ha visto per la prima volta TikTok, ha pensato che fosse uno scherzo.

"Era così stonato e la consegna di equiparare una sparatoria a scuola a capire la vita dopo il college sono così distanti l'una dall'altra, era quasi comico da sentire", ha detto a The Inquirer. "Sembra che il marchio e, onestamente, il creatore, stiano sfruttando ciò che ci è successo per denaro."

La debacle di Bioré non è la prima volta che un marchio utilizza le sparatorie nelle scuole per vendere prodotti o guadagnare popolarità.

Dopo la sparatoria alla scuola elementare Sandy Hook del 2012, un post commemorativo su Facebook ha reindirizzato i follower alla pagina hip-hop di un artista, ha riferito HuffPost. Un negozio di armi del Texas ha sfruttato il momento dell'incidente per offrire sconti sulle armi agli insegnanti. Kmart ha pubblicato un post di "pensieri e preghiere" insieme a un hashtag per la sua vendita #Fab15Toys, anche se in seguito il marchio ha ritirato il tweet e ha affermato che l'hashtag era un incidente.